Uma boa dose de carisma, a mesma quantidade de bom humor, uma pitada de ousadia e outro tanto de simplicidade: está pronta a mais nova receita de sucesso aprovadíssima pelos principais chefs da atualidade, os mais novos influenciadores de opinião – ou garotos-propaganda da era digital. Se o público é faminto por inovações, as marcas aumentam o fogo de olho nas principais tendências do momento, e, vamos ser sinceros, há muito tempo o povo da cozinha não fazia tanto sucesso. O agenciamento artístico não chega a ser nenhuma novidade, mas então por que será que campanhas como a do Bradesco estão dando tanto o que falar?
Na medida certa, sem deixar a massa desandar
O Bradesco fez Henrique Fogaça, Erick Jacquin e Bela Gil meterem a mão em uma massa diferente: em meio ao cenário típico das cozinhas dos programas de culinária, cada um passou sua receita de como usar e aproveitar as vantagens do Bradesco Digital. Como influenciadores poderosos, emprestaram ainda mais credibilidade ao banco, reforçando os conceitos de liderança em inovação. Seria apenas mais algumas peças publicitárias – filmes para TVs abertas e pagas, estratégias em mídia digital, spots para rádios e anúncios impressos – não fosse, cada um deles, conhecido por estilos muito peculiares.
O melhor conteúdo para cada panela
E é exatamente aí que o agenciamento artístico faz sua “mágica” e, com muita sensibilidade, promove um match das características inerentes a cada influenciador e o produto que está sendo oferecido. Ninguém veste uma personagem, ninguém faz de conta ser quem não é: de panela em punho Bela Gil dá dicas de conveniência do Bradesco Net Empresas à moda do chef para quem tem seu próprio negócio; Henrique Fogaça ensina a receita de “picadinho de boleto” ao ensinar como pagar contas usando apenas o código de barras; e Erick Jacquin arrasta seu sotaque francês no passo a passo para depositar um cheque usando apenas a câmera do smartphone.
O bom tempero da inteligência emocional
Se o peixe se pega é pela boca, nesse caso o engajamento do cliente é pego não pelo estômago, mas por um inteligente mix de ideias que reforça a imagem do banco aproveitando o valor agregado pelos chefs ao longo dos anos e a imensa penetração de cada um no público-alvo. O grande pulo do gato do agenciamento artístico, nesse caso, é justamente trabalhar a inteligência emocional do coletivo, vencendo as resistências naturais do produto com influencers de alta credibilidade, textos leves, envolventes e divertidos.
Cuidado na escolha dos ingredientes
A escolha destes influenciadores também reforça a imagem do banco – moderno, cheio de inovações tecnológicas que levam mais praticidade ao dia a dia, mas ao mesmo tempo preocupado com a qualidade de seus ingredientes de forma a criar um resultado “apetitoso”. É aí que entra a importância da experiência em agenciamento artístico, para que a escolha do influenciador reflita a personalidade do produto e da marca por trás do produto, gerando uma identificação instantânea com o público-alvo.
Para isso, é preciso levar em consideração diversos fatores, porque nem sempre o influencer com maior número de acessos é a melhor escolha: qual o público que o segue e qual a região em que mais tem influência, por exemplo, são fatores importantes para que a marca não faça um investimento errado.
No toque pessoal, a receita do sucesso
Da mesma forma, para que o ele passe credibilidade em relação ao produto, é preciso que ele mesmo tenha uma história com a marca, falando dela da forma mais natural possível porque realmente acredita que ela seja boa ou já esteja habituado a usá-la no dia a dia. Por outro lado, é importante que ele fique livre para ser ele mesmo. O conteúdo criado deve ser interessante e refletir a personalidade de ambos, mas além disso ele deve poder criar de acordo com o seu estilo.
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